Сделать информацию в газете доступной большему числу людей
Газета — всего лишь один из способов подачи информации. Многие западные издания закрывали печатные версии, успешно переходя в интернет и монетизируя именно предоставляемую информацию, а не физический экземпляр.
Главная задача здесь — быть доступным и понятным источником информации, и тут стоит обратить внимание на экран мобильного телефона как эталон формата.
Сайт «35медиа» получает около 70 % траффика именно с мобильных устройств.
Для того, чтобы добиться выхода в цифру, есть несколько путей — надо выбрать нужный.
Мы берём информацию, которая уже подготовлена в газете. Естественно, речь не идёт о небольших фактах, а только о главных материалах.
2
Шаг 2
Бильдредактор* газеты получает файлы вёрстку (не пдф, не тексты, а именно файлы вёрстки — максимальная готовность перед печатью) и выкладывает их на интернет-ресурс.
3
Шаг 3
Материалы приводятся в эстетический вид и публикуются. Итогом работы становится ссылка и/или куар-код, который можно использовать для донесения информации.
4
Шаг 4
Оформив подписку, читатель получает уведомление о новом выпуске.
Важно!
Стоит решить, когда читатель получит электронный выпуск: в день выхода газеты или в день печати?
*Почему именно бильдредактор: у него есть доступ ко всем материалам, он понимает повестку, у него есть опыт работы с электронной версией газеты «Химик».
Информация дополняется
Проект 2
В этом случае мы обещаем читателю что-то больше, чем то, что можно купить в киоске
При подготовке номер определяем эксклюзивную информацию. Это могут быть комментарии экспертов, дополнительное фото, интерактивы
Дополнительные материалы размещаются в соответствии с планом номера
Важно!
Переход газеты из печатной версии в электронную добавляет новые элементы игры в процесс: интерактивы, опросы, кликабельные ссылки. Всё это — дополнительная мотивация провести время с газетой
Создание дайджеста
Проект 3
В случае с газетой «Голос…» всё просто — выход раз в неделю, фронт работы понятен. Труднее использовать оптимальным образов график выхода газеты «Речь».
Возможные варианты
1
Выход в электронном виде только номера за среду. С дополнительными материалами и интерактивами
2
Выход номера в пятницу, субботу или условный понедельник — лучшее за неделю. Материалы, которые можно принять в виде еженедельного дайджеста
3
Небольшой объем электронной газеты ежедневно
Промежуточный вариант
Проект 4
Избегая кардинальных решений и для начала работы можно рассмотреть промежуточный вариант перехода газеты в цифру: поддержка какого-то конкретного материала.
1
Условно планируется выход большого материала про День города. Можно сделать для него специальный интернет-проект, разместив там дополнительные фото, опрос, интерактивную инфографику
2
Создаётся ссылка
3
К печатному номеру, в конкретном материале, врезкой или на фото, прикрепляется ссылка в виде куара, которая ведёт на дополнительные материалы выпуска
Затраты
Затраты будут выбраны исходя из соответствующего направления и исполнения, и, скорее всего, потребуют изменения графика работы отдела вёрстки.
Необходимо регламентировать получение материалов, необходимо договорится о новом графике работы и новом менеджменте в работе с информацией.
